記事数はあるのに結果が出ない

記事はあるのに検索されない

美容・治療院・医院などのSEO対策で、キーワードを含んだ記事を量産しているケースをよく目にします。

同じような内容を、少しずつ角度を変えて大量につくる。

「とにかく競合より上に」という考えから取られることの多い方法です。

でも、記事を増やせば結果がついてくるかというと、そうではありません。

「記事はたくさんあるのに、集客につながっていないんですよね…」

実際、そんなお悩みを耳にすることもあります。

検索している人は、何を知りたいのか

例えば、「シミ・シワが改善する」という記事があったとします。

シミやシワに悩んでいる人なら、タイトルを見てページを開くかもしれません。

でも、そこに自分の悩みを解決するための情報がなければ、そのまま読み続ける理由はありません。

大切なのは、キーワードが入っているかではなく、

その言葉で検索した人が、何を知りたくて検索したのか。

ということです。

検索意図と記事の内容がズレていれば、検索結果にはつながりにくくなります。

ユーザーが記事を見たとしても、「知りたかったことと違う」と思われれば、そのページから離れられます。

「SEOを上げる」は目的ではない

「SEOを上げる」「検索順位を上げる」というのは、目的ではなく手段です。

本来の目的は、

・商品やサービスを知ってもらう。
・問い合わせにつなげる。
・お店に来てもらう。

といったところにあるはずです。

だから、検索順位だけを見て、似たような記事を大量につくっても、本来の目的にはつながらないということが起こるわけです。

誰に、何を届けるのか

例えば、

「植物由来の成分を使った、手に取りやすい価格の化粧品」

があったとします。

届けたい相手が、

「30代〜40代。仕事や子育てで忙しく、自分のケアに十分な時間やお金はかけられない。でも敏感肌なので、できれば肌にやさしいものを使いたい」

という人だとします。

その人が検索するとき、何を知りたいでしょう。

・価格
・成分
・忙しくても続けられる理由
・敏感肌でも使いやすい理由

そこを考えれば、記事のタイトルや内容が変わるはずです。

検索した人が知りたいことに答え、そのうえで自社の商品やサービスがなぜ役立つのかを書く。

それがSEO記事の基本だと、私は思っています。

記事を増やす前に、検索意図を考える

ちなみに、今はAIを使えば、記事そのものはいくらでもつくれます。

そして、記事が大量生産され、広告が多く流れてくる時代の中で、ユーザーは昔よりずっと嗅覚が鋭くなっています。

端的にいえば、胡散臭いものからは離れやすくなっているということです。

だからこそ、「何本書くか」ではなく。

誰が、何を知りたくて検索するのか。

を考えることのほうが大切だと思うのです。

検索意図を考えずに記事を増やすのは、言ってみれば、「水をやりすぎても根は弱る」というようなことです。